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Desde 2016, por meio do projeto Ideais e Ações Para um Novo Tempo, as unidades do Sesc São Paulo mapeiam iniciativas socioambientais voltadas ao desenvolvimento local, com potencial educativo e práticas de respeito ao ambiente e à diversidade cultural. Em 2019, fomos convidados a criar a identidade visual e os materiais para o tema “Modos de Viver Sustentáveis”.

Representar um mapeamento tão amplo, que envolve desde projetos agroflorestais até a ocupação de espaços públicos por coletivos independentes, requer um bom nível de abstração. Partindo de um círculo, forma básica mais democrática, e da ideia da tensão entre o consumo desenfreado e a coexistência equilibrada, encontramos no contraste um território visual interessante. O gradiente, que parte do lado mais escuro para o mais claro, representa o diálogo e a evolução do pensamento, enquanto a forma espiral vista de cima expressa continuidade e a necessidade de se manter em constante aprendizado. O resultado é um elemento gráfico dinâmico e vivo, capaz de criar diferentes composições visuais.

Combinamos amarelo e cinza para criar uma paleta de alto contraste que traz energia e foge do lugar comum na comunicação da sustentabilidade. Cores complementares possibilitam novas combinações para diferenciar materiais, além de reforçarem a diversidade do tema. Por fim, uma tipografia forte para títulos grandes completa um sistema visual simples que é capaz de agrupar uma variedade grande de temas urgentes do mundo atual.